На пленарной сессии «Мода как символический капитал города», состоявшейся 28 сентября в рамках Саммита моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit), эксперты обсудили, как локальные бренды, профильные события и стиль горожан формируют визуальный образ города, привлекают таланты, туристов и капитал и помогают транслировать культурную идентичность.
 
В дискуссии приняли участие Айсель Трудел, предприниматель, попечитель Фонда моды, Теймураз Гугуберидзе, управляющий директор ТД ГУМ, Ирена Сопрано, основатель и дизайнер SOLANGEL, Махлет Теклемариам, основатель Hub of Africa Addis Fashion Week (Эфиопия), Александра Гапанович, основатель и креативный директор бренда «Гапанович».
 
Махлет Теклемариам, основатель Hub of Africa Addis Fashion Week, представила опыт Эфиопии, где развитие моды опирается на локальные материалы, ремесленные техники и знания, передающиеся между поколениями. «Основа модной индустрии – это ткани, их окраска. Эти техники, материалы и знания существуют в нашей стране уже много поколений. И эта культурная идентичность — наше конкурентное преимущество», — уверена она.
 
Однако, по словам эксперта, локальные традиции и материалы необходимо переводить на язык современного продукта. Такой подход позволяет новым модным центрам формировать собственные образы, а не воспроизводить уже существующие модели.
 
Теймураз Гугуберидзе, управляющий директор ТД ГУМ, рассказал о роли торговых и культурных пространств в развитии модной экосистемы Москвы. ГУМ одновременно является историческим архитектурным объектом, туристической достопримечательностью и действующей торговой площадкой, поэтому здесь мода соединяется с городской средой, культурой и ритейлом.
 
Спикер отметил значение живого взаимодействия покупателя с продуктом на фоне изменения медиапотребления.
 
По мнению Ирены Сопрано, основателя и дизайнера SOLANGEL, у стран БРИКС есть собственная культурная основа, которую современные дизайнеры могут переводить на язык актуального продукта. Речь идет не только о традиционных символах, но и о современной городской культуре, архитектуре и образе жизни. «Нам есть что показать. И язык, который расскажет о том, что у нас сейчас есть прекрасного, — это язык моды», — подчеркнула дизайнер, известная тем, что, создала платье для героини Миранды Пристли в фильме «Дьявол носит Prada 2».
 
Дискуссия показала, что символический капитал города формируется не отдельным показом или брендом, а взаимодействием целой экосистемы. Для городов это означает и экономический эффект: развитие торговли и производства, создание рабочих мест, появление новых деловых связей и привлечение профессиональной аудитории. Одновременно мода становится способом рассказывать о городе и стране через современную культуру и собственный культурный код.
 
Саммит моды БРИКС+ проходит параллельно с VII Московской неделей моды (26 сентября - 1 октября, Центральный выставочный зал «Манеж»). Вход на все мероприятия свободный, по предварительной регистрации.
 
Организатор Саммита моды БРИКС+ — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы
 
Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — Сбер.
 
Генеральный партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммит моды БРИКС+) — Wildberries.
Технологический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — нейросеть ГигаЧат.
 
Больше контента с BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) можно посмотреть в официальном аккаунте мероприятия в Wibes, а также по хэштегу #СаммитмодыБРИКС
 
Официальная фотослужба мероприятия — Московская школа фотографии и мультимедиа им. А. Родченко.