Саммит проходил 28–30 сентября в МКЗ «Зарядье» в рамках Московской недели моды. В нем приняли участие эксперты, представители модных ассоциаций, дизайнеры, руководители компаний, байеры, ритейлеры и журналисты из более чем 60 стран мира.

Три фактора трансформации моды

Темой ключевой пленарной сессии BRICS+ Fashion Summit, состоявшейся 30 сентября, в заключительный день Саммита, стала «Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?» Речь на ней шла о том, как геоэкономические и демографические изменения, развитие технологий и ИИ, трансформация потребительского поведения и цепочек поставок меняют мировую fashion-индустрию и создают новые возможности для международного взаимодействия и развития брендов стран БРИКС+.

В дискуссии приняли участие Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ; Андрей Гурьев, глава российской части делового совета БРИКС; Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ); Николай Константинов, генеральный директор Trend Island; Татьяна Ким, глава RWB, основатель Wildberries; Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера; Фанмин Се, вице-президент Китайской ассоциации моды; Озлем Шахин, основатель и генеральный директор Modest Fashion Weeks by Think Fashion (Турция); Айсель Трудел, попечитель Фонда моды.

Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ, предложил рассматривать трансформацию модной индустрии через три взаимосвязанных фактора — геоэкономические, демографические и технологические изменения. По его словам, растущая роль стран БРИКС+ означает переход от модели, в которой основные центры дизайна, производства, финансирования и продаж были сосредоточены в ограниченном числе стран, к более распределенной системе региональных контуров. Одновременно меняется структура потребления: старение населения и новые модели поведения молодых покупателей требуют от индустрии пересмотра представлений о продукте и аудитории.

Технологическую трансформацию он связал прежде всего с развитием искусственного интеллекта, который постепенно охватывает весь цикл создания стоимости — от аналитики, дизайна и закупок до производства, маркетинга и взаимодействия с покупателем. При этом, по его мнению, ИИ должен усиливать возможности человека, а не заменять авторское видение усредненными решениями. Новые инструменты, отметил Максим Орешкин, позволяют небольшим командам получать возможности, которые ранее были доступны преимущественно крупным корпорациям.

«Сегодня значение стран БРИКС+ растет в технологиях, торговле и в мире моды. Запад перестает играть здесь центральную роль. Это не означает исчезновение западных брендов, технологий или капиталов. Но дизайн и привлечение инвестиций начинают больше работать на региональном контуре, а международное сотрудничество приобретает новые горизонты», — подчеркнул Максим Орешкин.

Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, генеральный директор Российского Фонда Прямых Инвестиций (РФПИ), отметил, что трансформация fashion-индустрии создает возможности для появления новых игроков и масштабирования российских брендов. По его словам, владельцам нишевых марок следует заранее рассматривать возможности развития на уровне страны, региона БРИКС и мирового рынка.

Отдельно он выделил интерес ближневосточных инвесторов к проектам, сочетающим креативность с технологическими решениями, логистикой и гибким управлением. Среди наиболее перспективных эксперт назвал направления на пересечении моды и ИИ: виртуальные примерочные, персонализация, кастомизация и другие технологии, позволяющие адаптировать продукт под конкретного потребителя. Говоря о международном продвижении российских брендов, Дмитриев отметил интерес к российской культуре и моде в странах БРИКС, а также на отдельных западных рынках.

«Мир моды никогда еще не проходил через такие изменения. И дело не только в том, что иностранные бренды начали покидать российский рынок, а отечественные стали занимать их места. Наши бренды становятся глобальными: многие компании сегодня выходят на рынки БРИКС и продвигают в этих странах моду на саму Россию», — заявил Кирилл Дмитриев.

Андрей Гурьев, глава российской части Делового совета БРИКС, рассказал о работе международной организации по развитию практических связей между компаниями стран объединения. Особое внимание, отметил Гурьев, уделяется логистике, расчетам и преодолению других барьеров, которые могут препятствовать реализации конкретных сделок. Он также сообщил о предложении Фонда моды создать при российской части Делового совета БРИКС отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости и поддержал эту инициативу.

По его словам, создаваемая подгруппа будет собирать практические вопросы отрасли и разбирать их на основе конкретных сделок и проектов: в одних случаях для решения проблемы будет достаточно найти партнеров, в других потребуется работа с регулированием, а вопросы, общие для нескольких стран, могут выноситься на уровень БРИКС.

Для этой работы российская часть Делового совета запускает цифровой реестр инициатив бизнеса и барьеров. Гурьев отметил, что подключение к нему партнеров из стран БРИКС позволит сделать сотрудничество в fashion-индустрии более практичным — упростить взаимные закупки, совместное производство и выход компаний на общие рынки.

«Мы — по сути, глобальная платформа в системе деловых советов, на которую можно опереться для решения конкретных задач. Это логистические и правовые вопросы, различные требования, сложности с расчетами. Мы стремимся максимально оцифровать существующие барьеры, устранить их и, главное, сделать взаимодействие доступным и понятным для всех сторон», — сказал Андрей Гурьев.

Татьяна Ким, глава RWB и основатель Wildberries, сделала акцент на необходимости перехода от обсуждения международной кооперации к практическим альянсам. В качестве примера она привела сотрудничество Wildberries с AliExpress и отметила потенциальные возможности взаимодействия российских и китайских платформ. По ее словам, обмен ресурсами, технологиями и аудиториями между платформами может создавать дополнительные возможности для роста молодых дизайнеров и локальных брендов.

«Нужно не только разговаривать, но и действовать. От альянсов между российскими и китайскими платформами несомненно выиграют все. Наш подход позволяет спокойно общаться, обмениваться опытом и аудиторией, давая возможность локальным брендам выходить на новые масштабы», — уверена Татьяна Ким.

Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, подчеркнула необходимость перехода от единичных контактов к системной работе с международными рынками. По ее словам, в России уже есть бренды, готовые к международному продвижению, однако для выхода за рубеж необходимо соответствовать требованиям партнеров по качеству, скорости поставок и обновлению коллекций. Она предложила развивать шоурумы и бай-сессии совместно с международными партнерами, чтобы формировать устойчивый интерес зарубежных покупателей.

«Основная задача сегодня — продвигать наш российский код и наши культурные ценности. Дизайнеры делают это очень креативно, но вместе с тем очень деликатно, чтобы результат работы не превращался в банальную сувенирную продукцию», — сказала Айсель Трудел.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, рассказал о развитии ИИ-инструментов для fashion-индустрии. По его словам, Сбер сегодня обслуживает около 19 тысяч компаний, работающих в индустрии моды и выходящих на маркетплейсы. Одним из ключевых изменений он назвал переход к сквозной агентизации бизнес-процессов — от исследования рынка и определения цены до создания продукта, производства и логистики. Еще одним направлением Крейнин назвал виртуальное тестирование продуктов.

«Мы создаем платформу для креативных индустрий, которая позволит автоматизировать многие сценарии и помочь креатору сфокусироваться на главном — создании оригинального, бьющего в самое сердце, затрагивающего культурный код контекста. А дальше очень быстро прототипировать свои решения, протестировать их на симуляторах виртуальной аудитории, выпустить капсульные коллекции и масштабировать, запустив в промышленное производство», — рассказал Владислав Крейнин.

Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, рассказал о возможностях взаимодействия российских и китайских брендов. По его словам, китайский рынок открыт для российских товаров, а в КНР растет интерес к качественным локальным брендам с собственным стилем и характером.

«Российское искусство, народное художественное творчество, театр — уникальны и производят большое впечатление на китайского потребителя. Надеюсь, что все больше российских и китайских дизайнеров и марок будут сотрудничать», — заверил Се Фанмин.

ФОТО: https://disk.yandex.ru/d/wYlLcJxZRVALyg

Главные тренды и вызовы fashion-индустрии

Всего в рамках деловой программы Саммита прошло 26 сессий и пленарных заседаний. И на протяжении всех трех дней в них прослеживались несколько сквозных сюжетов, которые раскрывались с разных сторон в дискуссиях о технологиях, потребителях, культурной идентичности, инвестициях и развитии инфраструктуры fashion-индустрии.

Одной из таких тем стал искусственный интеллект как фактор трансформации индустрии. На площадках Саммита он обсуждался в самых разных контекстах. Речь шла об авторстве и границах творческой работы («Искусственный интеллект в творческом процессе: инструмент или соавтор?»), об автоматизации и перестройке производственных процессов («Технологиях производства. Что изменится в ближайшие 5 лет?»), об инструментах эффективной работы брендов на маркетплейсах («Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития»), о новых сценариях взаимодействия с покупателем («Умный» шоппинг. Как брендам сориентироваться в революции потребительского поведения»).

Отдельно затронули тему ключевого влияния искусственного интеллекта на всю цепочку создания стоимости продукта. Это дает новые возможности небольшим командам и локальным брендам («Макроэкономика моды. Какие мегатренды будут определять развитие индустрии?»).

Красной нитью через повестку Саммита прошла и тема культурной идентичности. Участники говорили о растущем значении локальных идентичностей на фоне глобальных цифровых платформ («Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?»), о необходимости соотносить позиционирование бренда с ценностями конкретной аудитории («Ценностный маркетинг, или во что верит ваш покупатель»), о превращении исторического наследия в современный продукт, способный работать на внешних рынках («Культурный код. От музейных архивов к международной экспансии»).

Еще одна ключевая тема — инфраструктура поддержки модных брендов. Участники сессии «Инвестиции в креативные индустрии. Может ли мода конкурировать со стартапами?» обсуждали, как оценивать проекты с учетом творческого потенциала, коммерческой жизнеспособности и возможностей масштабирования. Дискуссия «Поддержка локальных брендов. Создание инфраструктуры для развития» показала, что молодым маркам нужны инструменты запуска и роста, тогда как состоявшиеся бренды заинтересованы уже в масштабировании и экспорте.

На международном уровне брендам требуются общие правила, сертификация, понятная регуляторика, логистика и механизмы поиска партнеров. И одним из практических результатов Саммита, как уже отмечалось выше, стало решение сформировать в российской части Делового совета БРИКС отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости.

Наконец, программа Саммита показала, что отношения моды с культурными институциями постепенно становятся двусторонними. Сессия «Мода как музейная ценность. Что отбирают и сохраняют ведущие музеи?» была посвящена тому, как музеи переосмысливают модное наследие, а «В поиске вдохновения. Культурное наследие России XIX–XX веков» — как художники и дизайнеры обращаются к историческим источникам. В свою очередь, сессии «Роль традиционных ремесел в современной моде» и «Культурный код. От музейных архивов к международной экспансии» рассматривали обратное движение — от традиции к современному продукту, его продвижению и выходу на новые рынки.

По итогам Саммита очевидно, что современная мода — это значимая часть экономики, особенно для стран БРИКС+. Она объединяет текстильное производство и выпуск оборудования, логистику и платформенную экономику, создает рабочие места, поддерживает смежные отрасли и одновременно способствует сохранению традиционных материалов, ремесел и производственных техник.

Масштаб этого сектора отражается и в российских показателях: по данным АСИ, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка отрасли — превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд. Таким образом, развитие модной индустрии становится одновременно экономической задачей, источником занятости и инструментом сохранения и современного переосмысления культурного наследия.

Саммит, как площадка для диалога

Зарубежные участники Саммита высоко оценили качество его деловой программы, уровень организации и предоставляемую на его площадке возможность для профессионального общения представителей разных рынков.

Серхио Пуч, директор Средиземноморской недели моды в Валенсии (Испания), отметил: «Если говорить об организации, то на сегодняшний день я считаю его одним из сильнейших событий в индустрии моды. Его главное преимущество — возможность объединить столько разных культур».

Николь М. Бесс, основатель и генеральный директор Noir Fashion Week (США) подчеркнула международное значение Саммита: «BRICS+ Fashion Summit — это сила, с которой нужно считаться. Такое событие действительно необходимо на глобальном уровне. И я считаю, что Москва — идеальное место для нашей встречи».

С ней согласен Джей Ишак, основательница и генеральный директор Международной палаты моды Малайзии: она назвала Саммит «уникальной площадкой, где мы можем обсуждать fashion-индустрию: ее вызовы, существующие проблемы, будущее и тренды, а также то, как мы можем вместе развивать единую модную индустрию в пространстве БРИКС и стран-партнеров».

Медиа и культура на площадке Саммита

28-30 сентября на полях Саммита моды БРИКС+ работало более 650 представителей медиа. В том числе — телевизионная студия российского международного телеканала RT. Журналисты канала записали 23 полноформатных интервью с участниками Саммита из разных стран мира. RT включает 9 новостных и документальных телеканалов и онлайн-порталов, а также порталы в соцсетях на 10 языках. Канал доступен более чем в 100 странах мира, его аудитория насчитывает более 950 миллионов зрителей эфира и 40 миллиардов просмотров в социальных сетях.

Также на протяжении всех трех дней проведения Саммита в фойе МКЗ «Зарядье» была открыта выставка «Хохлома × российские дизайнеры». Она была призвана продемонстрировать, что современная одежда, аксессуары, мебель и украшения могут быть вдохновлены старинным промыслом.

Выставка стала частью программы BRICS+ Fashion Summit, включавшей темы культурного наследия и поиска новых способов его представления. На ней можно было не только познакомиться с продукцией бренда «Хохлома», но и приобрести понравившиеся изделия.

Записи самых интересных сессий Саммита моды БРИКС+ будут доступны в сообществе VK Лектория. Пользователи платформы смогут в удобное время посмотреть в VK Видео выступления участников деловой программы и познакомиться с актуальными темами и экспертными мнениями представителей индустрии моды.

Саммит моды БРИКС+ проходил параллельно с VII Московской неделей моды (26 сентября - 1 октября, Центральный выставочный зал «Манеж»).

Организатор Саммита моды БРИКС+ — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы

Стратегический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — Сбер.

Генеральный партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммит моды БРИКС+) — Wildberries.

Технологический партнер BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) — нейросеть ГигаЧат.

Больше контента с BRICS+ Fashion Summit (Саммита моды БРИКС+) можно посмотреть в официальном аккаунте мероприятия в Wibes, а также по хэштегу #СаммитмодыБРИКС

Официальная фотослужба мероприятия — Московская школа фотографии и мультимедиа им. А. Родченко.