В преддверии BRICS+ Fashion Summit ведущие представители индустрии из Китая, Турции, Коста-Рики и Папуа — Новой Гвинеи поделились  мнением о вызовах, с которыми сегодня сталкиваются как глобальные игроки, так и независимые бренды в разных частях мира. Несмотря на различия рынков, в их оценках повторяются несколько общих тенденций: потребители становятся более требовательными, производство и цепочки поставок — более сложными, а для небольших брендов всё труднее одновременно обеспечивать устойчивость, конкурентоспособность и выход на международные рынки.

Одним из главных факторов трансформации рынка становится изменение поведения покупателей. Ели Гу, основательница Ontimeshow, одной из крупнейших профессиональных выставок модной индустрии в Китае, отмечает, что это заставляет бренды по-новому выстраивать отношения не только с конечной аудиторией, но и с ритейлом. «Потребители становятся более осознанными в том, что и почему они покупают. Ритейл-байеры также проявляют большую осторожность, поэтому брендам необходимо дать им очень четкую причину того, почему надо выбрать именно их коллекции», — отметила Ели Гу.

Для локальных марок одним из препятствий остается конкуренция за внимание аудитории, считает Карина Диаз Варгас, президент и генеральный директор Недели моды в Коста-Рике. «Потребители и даже представители индустрии часто недооценивают региональный дизайн в пользу fast fashion («быстрой моды») или глобальных брендов, из-за чего начинающим латиноамериканским дизайнерам сложнее добиться признания и устанавливать цены, которых заслуживает их работа», — подчеркнула она.

В то же время собственная идентичность может становиться для бренда способом выделиться на насыщенном рынке. Основательница и президент Недели моды в Анталье Эда Мелтем Йылмаз (Турция) связывает это с тем, что меняется само содержание потребительского выбора. «Сегодняшние потребители покупают уже не только продукт — они покупают историю, культуру и опыт. Именно поэтому у брендов и дизайнеров с сильной и аутентичной идентичностью больше возможностей», — считает Эда Мелтем Йылмаз.

Помимо изменений в потребительском поведении, индустрия сталкивается с системными изменениями в производстве и международных цепочках поставок. Член исполнительного комитета Международной федерации одежды Джем Алтан (Турция) отмечает: «Геополитическая неопределённость и региональные конфликты продолжают нарушать глобальные цепочки поставок модной индустрии. Одновременно бренды и производители сталкиваются с растущими требованиями к устойчивости, прозрачности и скорости. В этих условиях отрасли нужны более устойчивые партнёрства между всеми участниками цепочки создания стоимости».

При этом требования к устойчивости создают дополнительную экономическую нагрузку прежде всего для небольших компаний, уверена основательница и управляющий директор Недели моды в Папуа-Новая Гвинея Филма Келегай. Она обращает внимание на стоимость перехода к ответственным производственным практикам: «Для небольших брендов ответственное производство, закупка экологичных материалов и изготовление небольших партий могут обходиться значительно дороже, чем для глобальных игроков. Поэтому задача заключается не просто в продвижении устойчивой моды, а в создании бизнес-моделей и цепочек поставок, которые делают устойчивое развитие коммерчески жизнеспособным».

Отдельным вызовом для независимых брендов, по мнению Филма Келегай, остается доступ к международной инфраструктуре, особенно на небольших и географически удаленных рынках. «Дизайнеры из развивающихся стран, небольших экономик и географически изолированных регионов сталкиваются с барьерами при доступе к международным показам, байерам, производителям, инвесторам, СМИ и дистрибуционным сетям».

Эти и другие вызовы, с которыми сегодня сталкивается мировая модная индустрия, станут одной из тем обсуждения на Саммите моды БРИКС+. Участники Саммита рассмотрят, как изменения в мировой экономике, торговле, технологиях и потребительском поведении влияют на развитие национальных брендов и рынков быстрорастущих экономик.

Саммит моды БРИКС+ пройдет в рамках VII Московской недели моды, которая состоится с 26 сентября по 1 октября 2026 года в Центральном выставочном зале «Манеж». Вход на все мероприятия свободный по предварительной регистрации. Организатор — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы.